2024年11月18日
本文轉自 IPSOS
⁜ 台灣純電動車 (BEV) 市場持續成長，Tesla 維持領先， BMW 急起直追，國產 Luxgen 及 MG 值得關注
- 2022-2024 年市場成長：台灣純電動車市場在2022年實現突破性成長，2023 年銷售超越 2 萬台，2024第三季已達 28,560 台，已大幅超越 2023 年總量。全年銷量預計將進一步成長至 3.5 萬台。
- 市場領導者：Tesla 持續保持領先地位，市佔率超過 50%。BMW 的表現顯著提升，在豪華品牌中領先，成為 Tesla 的主要競爭者。
- 競爭變化：傳統車廠積極反擊，市場變化迅速。豪華品牌 BMW 和 MB 透過新車型提升銷量， Luxgen 和 MG 的市場動態也預示著未來的競爭趨勢。
- BMW 以 iX、i4、iX1 等新車型提升市佔率，2024 亦延續氣勢，已接近去年全年銷量。
- Luxgen 藉由 n7 搶佔 2 成市場份額，後續動態值得關注。而原先備受期待的 MG 受限於近期頒布的國產汽車零件自製率政策，首款電動車 MG4 的發展則有待進一步的觀察。
⁜ Tesla 的品牌資產仍有明顯優勢，BMW、Volvo ， Luxgen 與 KIA 相較 2023 年有大幅提升
- 經歷2023年的銷量持續成長後，益普索藉由品牌價值模型 (Brand Value Creator, BVC)*1 來分析電動車市場中各品牌在消費者心中的表現排名，以及影響品牌實際表現的市場因素。
- Tesla 在消費者心中仍然是排名第一的品牌，且品牌資產較2023年更進一步提升。豪華品牌車主對 Tesla 的品牌渴望度更高。然而，豪華品牌 BMW 及 Volvo，本土品牌 Luxgen 與韓系品牌 KIA 的表現皆較去年大幅提升，顯示品牌有一定經營的成效。
- 價格與產品種類對於購買純電動車具有絕對的影響力，其次則是可觸及性；除了價格策略外，強化產品選擇與相關服務是提升市場影響力的關鍵要素。